Apple pay 进军中国市场

                           


苹果如何在激烈的竞争中抢占一席之地？

国内的移动支付市场一直很热闹，支付宝、微信支付以及百度钱包的补贴战一波接着一波，第二阵营的连连支付、京东支付、壹钱包等蓄势待发，加上小米支付、Huawei Pay 等后起之秀，早已是一片血海。
 

支付宝市场份额达到 54%，微信支付是 40%，A p pl eP a y 在剩下的“其他 6%”里面。但是作为一个相对纯粹的支付工具，A p pl eP a y 入华的方式不乏有几分讨巧之处，至少将自己站在了各大银行的同一边。一方面，不同于支付宝、微信支付等对金融的野心，A p pl e Pa y 的工具属性更受银行们推崇。在线下的支付场景中，支付宝和微信支付两大平台的布局已经相当深入，用户习惯和市场份额都已形成“护城河”，苹果错过了最佳的窗口期。


                                 

 

另一方面，去年年初 A p pl e Pa y正式进入中国内地市场时，i P h o n e 6及以上设备的市场存量超过 8200 万台，更有传闻说 Apple Pay 入华当天绑定的银行卡数量就超过 3000 万张，加上iPh one 7 系列的数千万销量，ApplePay 的用户群不可谓不强大。那么，此时苹果需要面对的一个现实问题便是 ：如何不断激活用户，以提高用户活跃度和 Apple Pay 的使用频率？显然，线下补贴无疑是最好的方式之一。

 

入华一年半有余，Apple Pay 的用户活跃度远不及支付宝和微信支付。在此之前，Apple Pay 也曾配合过苹果的促销活动，比如在购买 iPh on e 时采用A p pl e Pa y 支付可享受金额满减、附赠手机配件等让利。然而，此次 ApplePay 以五折大促来讨好中国市场，当真是为了抢食移动支付的市场份额吗？答案似乎并不像想象中的那般。在Apple Pay 的优惠名单中，无论是星巴克、哈根达斯、必胜客等线下门店，还是京东、携程、网易考拉等线上品牌，覆盖的多为中高端消费者，而且优惠范围内的指定商铺多集中在北上广深等一线城市。